1、有利因素 (1)互联网行业发展政策的扶持和推动

互联网已成为信息时代人类社会发展的战略性基础设施,成为推动经济发 展、社会进步和促进国际交流的重要手段。中国政府高度重视互联网发展,出台 一系列政策支持互联网产业、市场和业务等领域的创新突破。国务院在 2010 年 10 月发布的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》中确定了互联网作为新一代信息技术产业的重要组成部分,是国家未来重点发展的新兴产业。

计划到 2015 年,我国战略性新兴产业形成健康发展、协调推进的基本格局,对产业 结构升级的推动作用显著增强,战略性新兴产业的增加值占国内生产总值的比重 力争达 8%左右;到 2020 年,战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重力争 达到 15%左右,形成一批具有国际影响力的大企业和一批创新活力旺盛的中小企 业。随后陆续出台了一系列对互联网行业的扶持政策,2013 年 8 月,国务院出 台《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中 出,基于互联网的新型信息消 费规模达到 2.4 万亿元,年均增长 30%以上。到 2015 年,适应经济社会发展需 要的下一代信息基础设施初步建成,智慧城市建设将取得长足进展,企业信息化 应用不断深化。国家出台的一系列支持政策,为互联网行业的发展创造了良好的政策和市场环境。

(2)大数据的应用让互联网营销更精准，我们已经进入了一个大数据的时代,用户每天上网产生大量的数据信息,这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能 手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及,正在深刻的改变整个广告市场营销 的生态。依托大数据为驱动力将使营销更加精准、投资回报率更高。通过对用户 大数据的分析,企业可以挖掘用户需求,实现更精准和更实时的营销推广, 供个性化的产品和服务。

2、不利因素

(1)行业不当竞争 互联网应用具备明显的开放性和虚拟化特征,而且在应用领域使用的一般都

是通用技术,网站建设行业的技术、资产等方面投入的门槛较低,成本可控,很 多中小企业、甚至个人都可以 供相关服务,市场呈现高度分散化的特征。因此, 参与主体数量众多,规模都较小,竞争十分激烈。市场服务质量参差不齐,不少 参与主体使用非自主拥有的模板参与到竞争中;有些群体甚至以低价格争夺市场 份额,在后续服务中让客户缴纳额外的费用,市场监管有待加强。

(2)互联网安全 互联网的开放性特征使得互联网用户的信息存在网络安全的问题。互联网

客观存在着网络基础设施故障、软件漏洞等系统风险,甚至还不排除网络恶意

攻击引起大量非公开信息的泄漏,导致企业和个人对互联网应用产生一定的不信任甚至是对网络信息化的排斥,这对于对行业的发展带来一定的负面影响。

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