网站推广在网站运营中占有重要的地位，对于具有一定重复性的推广工作来说，一方面可以通过相关经验的积累提升工作效率，另一方可以利用各种推广工具提升工作效率。随着站长人群的不断壮大，这类满足站长需求的工具也在不断地出现，从内部优化到外部链接，几乎涵盖了推广工作的各个方面，也出现了一批综合性的站长工具站点。掌握和使用各类基本推广工具，也成为推广工作的一个基本要求。

站点综合数据查询工具

当今存活于互联网上的网站不计其数，一个网站的好坏与、质量的高与低，判断标准也因人而异，但依旧有一些公司或组织制定相关的标准来衡量一个网站的综合数据，如网站排名、权重等。这些数据可以从某个侧面反映网站的质量。

Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站，曾以Alexa搜索引擎而闻名，但2002年后放弃了搜索引擎优化业务，与Google合作，专门做发布网站世界排名，俗称“Alexa排名”。

Alexa排名提供网页版（http://www.alexa.com）数据查询，也提供IE、Firefox等浏览器的工具条查询服务，其数据来源主要是装有Alexa工具条浏览器的浏览信息数据。

Alexa排名数据查询结果页面主要包括两个部分。第一部分是网站的综合排名情况，包括在全球范围内的排名、在本国范围内的排名及基于Alexa相关标准的网站评价系数。

需要注意的是，上述数据均为近3个月的综合数据，也就是俗称的“Alexa综合排名”。

在查询页面的下方则提供了更为详细的数据信息，包括流量变化信息、来源信息、搜索关键词信息等，综合反映了站点一段时间内的数据情况，如图16-2所示。由于Alexa排名的数据均来自安装了其工具条的浏览器，因此关于Alexa排名的公正性一直存在争议。很多站长对于Alexa排名也存在怀疑，经常会出现访问量较大的站点排名不及访问量较小的站点的情况。但对于某些访问量较可观的网站，Alexa排名还是具有一定参考价值的。

总的来说，好的网站不一定Alexa排名高，但不好的网站一定无法获得较高的Alexa排名——当然，这是在排除采取某些作弊手法操作的前提下。

Alexa排名是一个公开的数据，基本上也是较为独立的，因此很多人在考察网站时第一个想到的数据就是Alexa排名，特别是在网站出售交易中，Alexa排名量一个很重要的因素。

关键词工具

关键词的筛选在网站推广过程中有着至关重要的作用，合适的关键词可以有效提升站点流量，而相反，某些花了大力气去做的关键词对网站的作用则非常小，这就需要在推广之前利用关键词工具选出合适的关键词。

由于网站推广主要是为了迎合搜索引擎的需要，因此各大搜索引擎提供的关键词工具也就广泛为站长所使用，其中使用最多的当属百度指数与Google关键词工具。

百度指数

百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。可以看出，某一关键词的百度指数并不等同与这一关键词的搜索次数，其百度指数是根据百度算法综合一系列因素得到的结果。现在普遍认为，较高搜索量的关键词，其百度指数一般也较高。

进入百度指数首页（http://index.baidu.com），打开搜索框，输入需要搜索的关键词，即可打开其百度指数页面。

百度指数搜索结果页在结果页中可以通过设定搜索条件来反映不同地区、不同时间段等条件下某一关键词的百度指数，还可以清楚地看到一段时间内某一关键词百度指数的变化及该关键词在媒体中的曝光次数，更有该关键词的情况统计，最后提供了搜索该关键词人群的地理、年龄及学历统计信息。

可以看出，百度指数搜索结果页面较为详细地反应了某一关键词在百度搜索引擎中的情况。百度指数既反映了某个关键词的热门程度，也在一定程度上反应了该关键词的推广难度。一般来说，百度指数较高的关键词在推广时的难度也较大，应该避免推广和优化百度指数过高的关键词。

百度指数结果页中对于推广帮助最大的莫过于“相关检索词”一栏提供的信息。该栏中提供了与关键词相关的搜索关键词的信息，图展示了“自助建站”的相关检索词。

百度指数相关检索词列表

通过相关检索词可以很清楚地发现与关键词“Hi建站”相关的搜索词，如“Hi建站主题”、“Hi建站模板”等。对于网站推广来说，从这些检索词中可以有效地挑选与主关键词相关的副关键词和长尾关键词。对于指数较高的关键词，也可以从中选择合适的推广关键词。

大部分百度指数参考百度榜单（http://top.baidu.com）进行关键词筛选。先在近期的百度榜单中挑选合适的上榜关键词，再查询其百度指数数据，在其提供的相关检索词中发现适合站点的关键词进行推广优化。如果相关检索词的百度指数仍然过高，还可以细分，进行下一步的百度指数与检索词推荐，最终选出合适的关键词。

外链工具

网站优化推广中常说“外链为王”，外链的数量和质量会严重影响站点优化推广的效果。

及时检查外链数据，也是推广工作中需要定期维护的内容，一般需要借助一定的工具来实现。本节提及的外链工具，仅指外链相关数据的查询工具，而非外链发布类工具。

搜索引擎指令

随着Yahoo外链查询平台这一流行外链查询工具的关闭，站长们关于外链信息的查询基本都开始依靠各大搜索引擎提供的数据，最为常规的就是利用搜索引擎所支持的指令来查询。外链的查询指令，根据搜索引擎平台不同，大体上可以分为domain与link两类。

以利用百度查询Hi建站（http://www.hichoujiang.com）为例，只需在搜索框中输入“domain:www.hichoujiang.com”，即可显示外链的相关数据信息，如图所示。

在页面底部将显示相关的外链总数情况。需要注意的是，通过百度的domain指令查询出来的外链页面包含了大量的非跳转链接性质的文本网址，不是一般情况下带有链接地址的外链。

 百度外链查询工具

为了满足广大站长对外链查询功能的需求，百度适时地在其站长工具内部推出了外链查询工具。使用该工具需要登录百度站长平台（http://zhanzhang.baidu.com/）并上传验证文件到网站服务器（或添加验证代码至网站模板），完成验证才可以使用。

完成验证后，即可登录百度站长平台，进入工具区，选择外链查询工具来查询外链数量，查询结果页面如图16-12所示。由于百度工具采用了有效的验证机制，因此此处采用外链工具查询得到的百度所收录的外链数量还是比较准确的。

百度站长工具除了提供外链查询工具外，还提供了诸如死链工具、Robots工具、搜索关键词工具、SiteMap提交工具等常用的站长工具，站长可以在需要时选择使用。

站长工具平台

随着国内站长队伍的不断壮大，为了满足站长的需求，一系列专门服务站长的站点也不断出现。站长对站长工具的需求同样催生了一批专业的站长工具站点。通过这些站点，站长可以方便快捷地查询网站关键词排名、外链、流量等方面的数据，及时调整推广优化策略，提高了工作效率。

站长工具站点的数据大都整合了搜索引擎的结果，但同时也会添加自己的数据算法来综合处理。因此，于通过站长工具站得出的某些数据，特别是具有一定主观性的数据，站长要做好甄别，不能完全相信。例如近年来经常提及的百度权重问题，百度官方的说法是，百度从未提供网站权重信息数据及对外查询服务，第三方站长工具的数据并非百度官方数据，不代表真实的情况，百度对使用此类数据而造成的困扰不负任何责任。具体反映在通过不同工具站查询的百度权重数据可能不尽相同，主要是因为这些没有公开的数据大都是工具站点通过一定的标准和算法计算得来的，也许并非完全客观。站长要学会合理地利用站长工具站点查询到的数据。

较为出色的站长工具平台有站长网站长工具（http://tool.chinaz.com）、爱站网（http:// www.aizhan.com）等。